游田园都市 品文化名城

漳州文旅经济发展大会开幕式现场

长泰十里蓝山

“凌波仙子”漳州水仙

东山马銮湾

东山马銮湾

南靖田螺坑土楼群

平和灵通山景区

漳州古城的烟火味 叶文法 摄

漳浦火山岛风景秀丽。

漳州布袋木偶戏在中国驻美国使馆开放日活动中亮相。张怡涛 摄

五色绘卷 书写诗和远方

　　山海交响，古韵悠长。

　　漳州，有山的敦厚，亦有海的广阔，更有人文荟萃，值得细细品味。

　　去年10月，习近平总书记回到福建、亲临漳州考察，强调“推进文化和旅游深度融合发展，把文化旅游业培育成为支柱产业”。这为漳州推动文化旅游业高质量发展指明了方向、提供了遵循。

　　自2023年以来，漳州市已连续三年举办文旅经济发展大会，立足“田园都市、文化名城”定位，打造“海洋蓝、生态绿、土楼韵、古城风、闽南红”五大文旅带，致力于走出一条具有漳州特色的文旅经济高质量发展之路。

　　2024年，漳州的文旅产业交出了一份亮眼的答卷：累计接待游客8680.22万人次，增长16.4%；游客旅游总花费首次突破千亿元大关，达1021.93亿元，增长22.3%；全市规上文化企业营收301亿元，增长32%，三项指标增速均位居全省前列。

　　5月18日至19日，2025年漳州市文旅经济发展大会和“5·19中国旅游日”福建分会场主题活动在漳州长泰区举办。漳州市商务局联合市文旅局以“畅游山海・寻味漳州”为主题，联合主流线上本地生活服务平台，推出总额达100万元的政府消费券，全力打造“线上引流+线下惠民”的强劲消费引擎。

　　“游田园都市，赏碧水青山、麦浪花果之美；品文化名城，揽海滨邹鲁、闽南文脉之胜。”漳州市委书记王进足发出热情邀约，“漳州既有古城古韵，又有花香果香，还有新貌新颜，是理想的‘诗和远方’。”

寻迹山海 解码闽韵基因

　　走过了千年，闽风古韵、山青海蓝，乘着文旅的热潮，让漳州的美更加立体，这里是64.8%森林覆盖率的国家级生态文化保护区，更坐拥1.86万平方公里海域和230多座岛屿，既“养眼”，又“养肺”。

　　海上月升，关帝庙的燕尾脊与海峡对岸的台湾庙宇遥相呼应，海浪拍打出同根同源的乡音；潮水落下，白塘湾古火山口林立的礁石露出了真容，述说着2000万年来的沧海巨变；翡翠湾、火山岛、龙美湾……驱车驶过国道G228线，沿着绵延715公里的海岸线，串联起12个A级景区，阳光海风和沙滩，组成了漳州的海胸襟。

　　云水谣前的千年古榕下，鹅卵石古道串起客家土楼群，世界文化遗产的智慧结晶仍在诉说“家”的故事；灵通山的悬空古寺上，从山顶飞悬而下的瀑布珠帘落在掌心，与钟声应和；云洞岩、灵通山、高峰谷、九侯山，绵延的山脉蕴藏着自然的神秘与历史的厚重。

　　而让这山这海充满魅力的，则是闽南文化这一独特的催化剂。1300多年的历史，造就了漳州的文化底色，爱拼敢赢的漳州人，则延展了漳州的生命张力。

　　这里有源远流长的中原文化，建造了厚重庄严的文庙；也有开阔探索的海洋文化，重塑古月港的辉煌；更有神秘独特的客家文化，让1461座土楼屹立至今。

　　朱熹、黄道周、林语堂等名人，谱写着“海滨邹鲁”的美谈；芗剧、布袋木偶戏、剪纸、锦歌等民间艺术，演绎出漳州的深厚内涵。

　　当“松弛感”“慢生活”成为现当代旅游体验的热词，独属于漳州的这份烟火气，造就了游客的精神栖息地。

文旅相融 激活品牌动能

　　去年以来，漳州立足“田园都市、文化名城”定位，扬起文旅经济的发展风帆。

　　漳州的闽南风情，带着独有的亲和力，接纳着远方来客。

　　2024年，漳州先后举办“福暖龙江 开漳大吉”迎新春主题系列活动、民俗游园文化活动、东山关帝文化旅游节、暑期文旅消费季、开海文化季等活动，开门迎客，持续释放文旅消费活力，并连续举办多场明星演唱会、音乐会，发力演艺经济，做到“月月有活动、处处都精彩”。

　　漳州的古朴和淳厚，裹挟着春风，正在被更多人知道。

　　南靖县官洋村成功入选联合国旅游组织“最佳旅游乡村”，成为福建省首个获此殊荣的旅游乡村；东山县南门湾获评“国家级夜间文化和旅游消费集聚区”；长泰区马洋溪旅游度假区、东山岛滨海旅游度假区获评“省级旅游度假区”；漳州古城荣获省数字文旅应用场景示范案例。

　　2025年春节，漳州冲上“春节非遗热门小城Top10”榜单；央视节目《非遗里的中国·福建篇》里，漳州片仔癀、漳浦剪纸、八宝印泥轮番登场，让漳州特色文化实力“破圈”。

　　在今天，漳州将山海串联，全域发力。

　　这个“五一”，来自成都的林女士选择到长泰龙人古琴文化村，在缭绕的檀香中体验古琴的魅力；而来自上海的陈先生则带着家人，在东山南门海堤吹着海风，惬意地沏上一壶茶；夜幕降临，旅游区旺亭美食街的餐厅大厨正将黑豆腐放入锅中，香气扑鼻，引得食客食指大动。

　　当“情绪价值”成为主角，“沉浸式”“反焦虑”打破了传统的旅游观念，古厝、山海、人文，成为现代人的“诗和远方”，也激发了文旅经济的新活力。（报业集团记者 潘园园 杨凌怡）

大会“三大亮点”值得期待

　　本次大会共有重点活动6个、配套活动2个，着重体现三个显著特色：

（一）

新业态融合：构建沉浸式文旅体验新场景

　　探索文旅产业创新发展路径，通过“文化+科技+体验”的多元融合模式，打造立体化的文旅推介矩阵。

　　一是茶香琴韵里的沉浸式体验。通过音乐会、围炉煮茶等特色活动，营造出温馨、惬意的氛围，在悠扬的音乐和茶香中，感受漳州独特韵味。

　　二是流动画卷中的漳州印象。打造漳州首个实景山水演出《花香醉山河》，以漳州山海元素为舞台背景，融合舞蹈、音乐、戏剧等多种艺术形式，全方位展现漳州自然风光、历史文化和民俗风情，让来宾仿佛置身于一幅流动的画卷之中。

　　三是前沿科技元素实现跨界体验。智能机器人担任“数字迎宾”，通过人脸识别与语音交互为嘉宾提供精准服务；无人机编队以夜空为幕，在星空上演绎独属于漳州的浪漫。

（二）

非遗活态传承：彰显闽南文化深厚韵味

　　作为闽南文化生态保护核心区，漳州始终将非遗保护作为文旅发展的重要内核。本次大会通过“学术研讨+活态展示+交流合作”的立体模式，推动非遗从“静态保护”向“动态传承”跃升。

　　一是引高端智库，共绘文化交流中心蓝图。漳州将邀请6位嘉宾围绕“世界闽南文化交流中心”的建设路径开展研讨，为“世界闽南文化交流中心”建言献策，推动漳州成为全球闽南文化研究、传播与创新的核心枢纽。

　　二是设非遗圩日，感受指尖上的千年技艺。现场设置非遗项目展示展演、闽南文化圩日和非遗展示体验区。让群众近距离观看非遗技艺的现场制作，亲手体验非遗项目的魅力。

　　三是以琴为媒，系闽台文化交流纽带。启动第十五届龙人古琴文化季，推出李凤云古琴大师班、闽台大学生非遗研学营等系列活动，以琴为媒促进两岸文化交流，预计吸引海峡两岸超千名古琴爱好者参与。

（三）

政策赋能：释放文旅消费市场活力

　　一是发放百万消费券。本次大会以“畅游山海・寻味漳州”活动为主题，推出总额达100万元的政府消费券，聚焦全市大型商圈、景区周边超百家优质餐饮、住宿商户，在商家原有团购优惠基础上，叠加政府消费券补贴，形成“折上折”的双重促销模式，以“真金白银”进一步释放消费潜力，让消费者享受实实在在的消费福利。

　　二是文旅惠民。福建省文化和旅游厅发布“5·19”及暑期优惠活动措施，省旅发集团面向社会发行“清新福建”文旅惠民卡，覆盖景区、住宿、餐饮、演出等多元超值优惠，让游客在漳州能够享受到更加实惠、便捷的旅游体验。

　　同时，为了给参会嘉宾和游客提供更好的体验，长泰区集中开展景区景点提质升级、人居环境整治、安全隐患排查等专项行动。餐饮上，打造“长泰状元喜宴”12道特色美食，为嘉宾、游客提供一场美食与文化的饕餮盛宴。交通上，开通漳州古城南门—长泰古山重景区文旅定制专线，游客可免费搭乘畅游沿线景点。