赏花经济，如何避免昙花一现

□张辉

　　春暖花开的季节，福建省樱花协会发布相约春天赏樱花十大打卡点。2023年以来，该协会已连续3年面向社会推介省内赏樱目的地。最新一批打卡点涵盖各具特色的樱花景点，既有老牌赏樱景区，又有新兴樱花主题休闲区。

　　不负春光，踏青赏花，是源自农耕时代的迎春习俗，更是文人雅士的心头好。如今，这一古老的文化传统被赋予全新的时代内涵与消费形态，成为“春日经济”的重要组成部分。社交媒体上，网红达人一声号召，应者云集。一张精修美图，便能让一个名不见经传的小山村迅速走红，并撬动观光、购物、餐饮、住宿等多重消费。正因如此，各地争相引种彩化树种与网红花卉，重金打造各式花海景观，不遗余力发展赏花经济。

　　以花为媒，引流效果显而易见，但其局限性也不容忽视。

　　你种樱花我也种樱花，你有油菜花海我也有油菜花海，同质化竞争难免引发审美疲劳；受制于短暂的花期，许多主打赏花游的景区面临着忙时“人从众”，闲时门可罗雀的经营困境；产品结构单一，走马观花仍是主流，流量难以变“留量”……许多经营者的困惑在于：打造网红打卡点容易，但流量来得快去得也快，赏花经济常“昙花一现”。

　　昙花一现，源自一些经营者短视化、功利化倾向，片面关注花种得多不多、面积大不大，能不能在短时间内带来可观的流量。实际上，发展赏花经济不仅仅是种花与引客这么简单，其可持续发展有赖于因地制宜的产业规划、不断健全的产业配套、与时俱进的产品与服务创新。

　　具体来说，切忌为了种花而种花，什么流行种什么，应当充分结合当地自然条件、产业基础、人文历史等因素，做到适地适树、适地适花，真正打造“一花一世界”的独特景观。值得一提的是，可以尝试将花卉景观营造与和美乡村建设、林相改善等项目有机结合，让产业发展与生态建设、民生工程同频共振，和谐互馈。

　　赏花经济的本质是体验经济，只有赏心悦目的环境、便捷的吃住行配套、暖心的服务，才能为游客带来不虚此行、期待“二刷”的沉浸式体验。纵观哈尔滨、淄博等近年来出圈的文旅城市，它们的流量密码不仅仅是冰雪景观、烧烤等单一产品，还有让“南方小土豆”们津津乐道的优质旅游体验。因此，发展赏花经济还需练好内功，做好花之外的文章，全方位提升软硬件水平。

　　年年岁岁花相似，但围绕一朵花可以有更多玩法。发展赏花经济，不能拘泥于看花拍照这一单一模式，应当不断推动一二三产融合，持续丰富和创新旅游产品。在这方面，全省各地不乏创新尝试，探索将赏花与采摘、露营、非遗体验、体育赛事、主题集市等业态结合，以花卉为元素开发文创产品、深加工产品等，持续延伸产业链，拓展消费新场景，推动“赏花经济”变身“花样经济”，“季节经济”转型“周年经济”。

　　花无百日红，总有花谢时。避免盲从，破除流量迷信，以现代创新思维精心做好一朵花的文章，也能让赏花经济常开不谢、常开常新。