让非遗助力消费新潮

□庄钊滢

　　近日，泉州市中山中路上演了一场名为“＜45°刺桐幻幕”的国潮快闪，吸引众多市民游客围观。百年骑楼间，灯光流转美轮美奂，演员们依次推开窗户，拉开这方小小舞台的“帷幕”。演出时长约20分钟，掌中木偶、南音、闽南语歌曲演唱等轮番上演，一个兼具“闽南味、国风潮、国际范”的消费新场景呈现在大家眼前。

　　在创新升级“世遗+非遗+时尚”的沉浸式生活中，非遗元素正成为泉州文旅消费的亮点与爆点。清明假期期间，除了“＜45°刺桐幻幕”国潮快闪外，在威远楼别致呈现的“上城士非遗巡游空间泉州站”以及德化陶瓷、永春香、惠安石雕等传统工艺引领“非遗+研学”模式等，亦颇受关注。就在本月，泉州还将举办首届时装周活动。

　　当前，国潮经济蓬勃发展，非遗无疑是其核心驱动力之一。对于泉州这座“世遗之城”而言，所缺乏的并非文化，而是一双慧眼和一张巧嘴，寻找囿于岁月而逐渐鲜为人知的文化遗产，用人们喜闻乐见的方式将它们一一呈现出来。今年，泉州把“打造国际‘时尚之都’”写入政府工作报告。“世遗泉州 时尚之都”，在这句响亮的口号下，令人期待簪花围之后，还有哪些泉州元素将成为时尚圈的宠儿，在消费市场引发现象级追捧？

　　事实上，近年来，非遗与现代潮流元素的融合创新正是成为国潮的关键。非遗与现代审美、科技相结合后，不再是高不可攀的“阳春白雪”，而是飞入寻常百姓家，可以时常看到、用到、体验到。这说明，让消费者为非遗买单，不仅要形成有竞争力的产品，而且要创造出有吸引力的消费场景，融入烟火生活。

　　如今的中山路，国潮品牌荟萃，集聚鸿星尔克、安踏、匹克、特步、乔丹等泉州国货大牌，还有源和堂、秉正堂等中华老字号，泉州文创伴手礼店更比比皆是。其中，此次快闪活动的演出地点“荣宝生活・泉州馆”便是个“网红”文化休闲复合空间。在这里，人们不仅能看到画界名作、参观沉浸式艺术展，还能体验非遗技艺、新中式服装等。据统计，2024年中山路累计接待游客近600万人次，实现消费收入超5亿元，是泉州发展国潮经济的重要窗口。

　　当然，在释放非遗产品商业价值的同时，也要警惕“泛非遗化陷阱”的风险。当非遗只是符号，背后的故事被遗忘，依托它们所培育产生的消费场景也有可能趋于同质，直至变得索然无味。当代艺术家吴达新表示：“文化是最持久的时尚基因。”诚如斯言。非遗长久的生命力将赋予消费市场以活力，助推热点、爆款的生成；而消费市场也正不断对非遗的创造性转化应用提出要求，使之随现代社会动态生长，沿着正确方向与消费群体双向奔赴。