“非遗+文旅” 古城焕新彩

　　锣鼓铿锵，彩袖翩跹。元旦假日期间，漳州市芗城区石亭（塘边）少儿高跷队的小队员们来到漳州古城，以热情洋溢的非遗踩高跷技艺表演，为市民游客献上新年祝福（上图）。

　　漳州古城坐落于九龙江西溪北岸，迄今已有1300多年历史，是国家级闽南文化生态保护区的核心区域。目前，漳州市拥有16项国家级非物质文化遗产，其中7项集中于古城核心区，包括漳州木偶头雕刻、布袋木偶戏、木版年画、芗剧、锦歌、蔡福美制鼓、八宝印泥等，此外还有数十项省、市、县（区）级非遗项目。漫步古城，许多看似寻常的小店中都可能藏着非遗惊喜——既有静态展示，也能遇见传承人专注创作的身影。

　　面对全国各地古城旅游的同质化趋势，漳州如何打造独具特色的文旅新模式？

　　“打造非遗大观园。”漳州古城通过业态创新，让非遗变得“可带走、可体验、可共创”。位于修文路“非遗一条街”的八宝印泥店内，游客可从认识朱砂、艾绒、蓖麻油等原料开始，亲身参与制作环节，最后加盖专属印章。

　　“每天都能吸引许多游客来体验，元旦3天假期里，游客量比平时周末增加50%以上。”漳州八宝印泥厂厂长林少平说。

　　这正是古城推行的非遗“前厂后店”模式。传承人将手工作坊改造为前后两区：“前厂”展示技艺，“后店”提供体验与销售。目前，八宝印泥、木偶头雕刻等多个非遗及老字号项目已完成改造并投入运营。

　　“认识非遗，体验非遗乐趣。”石亭（塘边）少儿高跷队除了向游客表演非遗踩高跷技艺外，还在古城内开辟了一个体验站。该体验站除了在元旦、“五一”等重大节日开放外，还坚持周末常态化免费开放，由专业传承人现场指导，让市民游客既能观赏“凌空漫步”的技艺，也能亲身体验“步步高升”的乐趣。“体验站不仅成为市民休闲打卡的好去处，更成为外地游客探寻漳州文化魅力的热门打卡点。”石亭街道党委宣传委员陈金发说。

　　元旦假日期间，漳州古城整合社会资源，利用广场街巷空间，开展民谣、芗剧、街头艺术等表演，并打造木偶嘉年华、文化圩日等品牌活动，“非遗+文旅”融合已成为活态传承的重要路径。（报业集团记者 萧镇平 通讯员 陈佳琦 文/图）

采访札记

非遗“小窗台”的流量智慧

　　元旦假期，漳州古城闽南红砖古厝的窗台上，布袋木偶戏惊喜亮相，引得游客纷纷举着手机抓拍，叫好声此起彼伏。而此前不久，泉州中山路百年骑楼的窗台同样化作舞台，南音、提线木偶轮番上演，一曲《爱拼才会赢》响起，闽南人瞬间“DNA动了”，楼下游客仰头驻足，与窗台上的歌手齐声合唱，酣畅快意的歌声感染了整条西街。各地以“小而美”的巧思活化利用古城空间，让非遗在街头巷尾的烟火日常里活了起来、火了起来，撬动了文旅融合的“大流量”。

　　古城“小窗台”出圈的背后，是各地精准把握文旅需求的大智慧。如今，游客早已不满足于“走马观花”，转而追寻有深度、有温度、有互动的文化体验。各地深谙此道、精准破题，以“高频常态+低门槛互动”的模式，降低文化体验成本。例如，漳州古城把布袋木偶戏、歌仔戏等演出搬进街巷，以常态化演出营造“月月有主题，周周有演出”的文化氛围，传统老戏和新潮改编剧让老少观众各得其乐；泉州“刺桐幻幕”沉浸式演出以百年骑楼为天然幕布，打造“一窗一景”的剧场，紧扣时节主题融入南音、提线木偶非遗表演，搭配国潮快闪、红色文化剧等多元内容，让多元泉州文化可观可感。

　　正如中国传媒大学教授杨红所言，“旅游是展示非遗活态特征的最佳渠道”。各地正是找准了文化与旅游的契合点，让非遗从“被观看”变为“可参与”。这种“不打扰式”的活化，既保留了古城的原真性，更让各地非遗获得了持续的曝光度。

　　差异化深耕，更让各地文旅跳出“千城一面”的困局，绽放“各美其美”的独特魅力。漳州古城以布袋木偶戏、歌仔戏为亮眼特色；泉州深耕“南音+世遗”底蕴；福州主打“闽剧+福州评话”的闽都风情；泰宁古城则将梅林戏、泰宁山歌、客家擂茶等43项非遗“请出深闺”，让乡土文化浸润街巷。各地立足本土文化根脉，深挖独有非遗资源，以“一地一特色”筑牢文旅辨识度，既让地域文化符号愈发鲜明，更让八方游客在行走间感受文化的多元与厚重。

　　更可贵的是，这种活化路径无需巨额投入，却能实现文化传承与经济发展的双赢。漳州古城对历史建筑“向阳剧场”进行活化利用，创新推出“闽南小剧场”模式，戏台上唱念做打，台下配着工夫茶与古早味，游客边品边赏，沉浸式感受闽南风情；泉州“刺桐幻幕”沉浸式演出吸引大量游客，带火西街沿线餐饮、文创小店。这种“小投入大回报”的逻辑在全国多地得到印证：江西上饶婺女洲“非遗夜宴”、湖南益阳石码头古巷“非遗市集”、江苏扬州瘦西湖扬派盆景互动讲堂等全链条运营案例均证明，只有找准文化与生活的连接点，才能让传统技艺从展馆走向市井，让游客从旁观者变为参与者，既让非遗获得活态传承，又有效拉动消费、带动增收。

　　从骑楼小窗到古城街巷，各地以文化为笔、以空间为纸，书写了文旅融合的精彩答卷。当前，文旅融合正迈向深度发展阶段，“小窗台”剧场等实践给我们一个启示：文化活化不必追求“大拆大建”，立足本土资源的“微创新”更具生命力；非遗传承也无需“曲高和寡”，融入日常生活的“接地气”更能深入人心。（记者 赵文娟）