集体商标不是滥竽充数的挡箭牌

　　日前，泉州旅游协会发布公告，终止原有“泉州伴手礼”集体商标的全部使用授权，同时启动重新申报程序。此举旨在进一步规范市场秩序，提高区域公共品牌含金量，呵护世遗城市的良好文旅形象。

　　“泉州伴手礼”借鉴台湾地区的有益经验，汇聚当地一批传统工艺品、老字号和全国知名产品，如木偶头、纸织画，源和堂、秉正堂，茶叶、陶瓷。这些“土特产”不是简单的商品或商家，而是几百上千年沉淀下来的历史文化精华。它们满含“泉州味道”，既是有形物件，也是无形财富。

　　集体商标的初衷很明确，就是将分散的行业个体拧成一股绳，变单打独斗为抱团发展，避免恶性竞争，确保力往一处使，助推具有鲜明地方特色的“土特产”做优做强，打造叫得响、传得开、卖得好的拳头商品。

　　集体商标拥有一套严格的准入标准和退出机制，始终为旗下的商品背书，以其美誉度赢得市场认可和消费者的青睐，造就众多中小企业的“避风港”，增强抵御市场风险的能力，释放可观的经济效益。

　　吃集体商标的饭，不能砸集体商标的碗。维护集体商标这块金字招牌，如同守土有责，每一个受益企业都应该秉持“主人翁”的自觉意识，严把选料、制作、定价、交易、售后等各个环节，以高品质、优服务、好口碑锁住顾客的心，俘获更多回头客，实现多方共赢。企业在己方得利的同时，必须常怀感恩之心，时刻不忘集体商标的庇护。

　　行业发展初期，为了扶持企业、培育市场，泉州旅游协会未严格执行“3年到期清退”制度，但是，经过多年运营，部分企业的经营规模、质量管控体系、经营状况发生变化，主体资质不再符合“泉州伴手礼”集体商标的授权标准，滋生了各种市场乱象，存在损害区域公共品牌和文旅形象的风险。全面整顿，势在必行。

　　作为“市场通行证”和“品质保证书”，集体商标不是滥竽充数的挡箭牌，更不是劣币驱逐良币的“保护伞”。泉州旅游协会敢于壮士断腕，及时下大力气“清理门户”，发起一场“刮骨疗毒”的行动，正是基于当下与未来的辩证考量：拒绝小利的诱惑，摒弃短视的局限，不让来之不易的区域公共品牌信誉毁于蚁穴。

　　眼下，泉州是全国乃至世界热门旅游城市，文旅风头正劲。此次商标授权清理、重新申报工作的开启恰逢其时，通过加强集体商标管理、严控产品品质、净化“泉州伴手礼”经营市场，赋能优质商品标准化、品牌化、市场化发展，有利于持续提升当地文旅行业的核心竞争力。（记者 林剑波）