让“闽式生活”成为文旅金名片

□吴颂洁 张立庆

　　近日，由省文化和旅游厅主办、福建日报社全媒体传播中心承办的“闽式生活”文旅新场景案例征集活动圆满收官。“闽式生活”融汇中华传统“福”文化，荟萃闽地自然与人文精华，是地域化、大众化、品质化的生活方式。这一概念精准呼应了现代人对更高层次、更具文化内涵的生活体验的向往，正逐步成为有影响力的文旅品牌。

　　为进一步提升“闽式生活”品牌影响力，使其成为具有持久魅力和强劲竞争力的文旅金名片，需着力推动其从场景组合走向内涵深化，从场景呈现走向体验升华。

　　深挖文化内核，让“闽式生活”更有味。此次推出的百个“闽式生活”文旅新场景，具有场景新颖、内涵丰富、地方代表性突出等特点。需注意的是，其核心竞争力在于独特地域文化所带来的深度体验与情感共鸣。当前应重点为各类生活场景注入明确的文化灵魂。例如，茶文化体验不应局限于参观，可设计“从茶园到茶桌”的完整旅程，让游客亲手采摘、制作，了解茶性并找到“适合自己体质与心情的那一盏茶”。对古厝、传统村落等，则可结合非遗教学、技艺体验等互动形式，让沉睡的建筑“开口说话”，使游客深度感知其中蕴含的匠心与智慧。

　　升级场景体验，让“闽式生活”更好玩。福建文旅新场景的涌现，得益于基层创新与市场力量的双重驱动。应以卓越的体验推动文化价值转化为游客可感知、乐在其中的消费满足，实现场景从“有”到“优”升级。一方面，鼓励场景主理人依据市场反馈持续优化产品，保持场景鲜活度。另一方面，善用科技与文化赋能，提升体验附加值。如“福见好戏”等活动可从简单送票观演，转向培育付费戏曲市场，借助剧情导赏、演员互动、沉浸式演出等形式增强吸引力。

　　创新传播生态，让“闽式生活”更易达。再好的场景与体验也需高效传播，应构建线上线下融合、具备强引流能力的推广生态。建议打造“闽式生活新场景打卡地图”数字平台，集地图导览、深度内容、游记分享于一体，通过图文、视频、直播等形式，成为游客随身的“闽式生活”指南。同时，主动借势热点实现引爆，如围绕《沉默的荣耀》等影视剧推出主题线路，邀请达人探店“种草”，鼓励用户生成内容，实现从“阶段性热点”到“常态化魅力”的转变。

　　强化长效机制，让“闽式生活”更悠远。案例征集收官不是终点，而应是品牌全面打响的新起点，必须通过长效机制确保可持续发展。

　　2026年，我省将开展“清新福建·闽式生活”文旅消费主题年，从供需两端同步发力，实施文旅消费促进、区域消费惠民、优质文化资源下沉基层等行动。旅行社可推出主题游线路，发动市民游客担任“推荐官、体验官”，使闽式生活成为兼具文化质感与消费吸引力的新范式。各地文旅部门可借此培育一批可体验、可推广、可持续的标杆项目，带动福建文旅产业整体升级，让“闽式生活”真正成为福建高质量发展的亮丽底色。