文旅营销还需更多“尔雅式”表达

□包骞

　　“小砂糖橘”依依不舍回家，“小东北虎”欢天喜地南下；广西花式回礼200吨砂糖橘，黑龙江立马回赠10万盒蔓越莓……近期，“老表”“老铁”的双向奔赴成为舆论场一大看点。而“南北互动”的同时，多地景区官宣了免票、优惠等活动，我省武夷山主景区在2023年1月1日到12月31日免门票的基础上，自2024年1月1日至4月30日继续面向全国游客免门票，为节日期间的旅游市场注入新动力。

　　一段时间以来，“小土豆”“尔滨”“小砂糖橘”等词语火爆出圈。这些听上去可爱、纯萌，城市拟人化、人群具象化的词眼，于萌萌哒哒、开开心心的情绪氛围中，瞬间提升了一座城市的关注度，消解了大众对于一座城市的“刻板印象”，制造出一种别样的文旅消费文化景观和语言传播“场域”，让“尔滨的风”不断吹向全国各地。

　　于目前的表达情形来看，这种清新而又萌态化的表达风潮才刚刚开始，且有渐入佳境之势。比如，多地文旅局长已纷纷通过短视频喊话各地小宝贝：沈阳文旅局长欢迎大家去沈阳吃鸡架；桂林文旅局长热情邀请“小东北虎”们去桂林体验山水仙境……可以预见的是，融合当地文旅特色且富含创新语态的新名词、新表达还将持续涌现，不仅为文旅热潮持续涌动“添柴加薪”，也将成为汉语言文学传承与活力的生动注解。

　　中华汉语言文化博大精深、源远流长，准确性、鲜明性、不断推陈出新的生动性，是汉语言文学的基本特征。语言的背后是思想，是情感，也是生活的面向。诸如“尔滨”“小土豆”“小砂糖橘”灵动十足、引人沉浸的表达，使汉语言文学表达与文旅产业的融合更和谐、更富有生活气息，于欢乐萌趣中直抵游客内心最柔软的“芳草地”。本着吸引游客、发展旅游经济的目的，却在传播层面被表述得有趣、有料、有情怀，让众多游客不远万里去滑个雪、吃碗东北“乱炖”，只为“有钱难买我高兴”，这种创意化的表达，不仅为文旅营销的创新提供新式借鉴，也让不同地区、不同背景、不同年龄的人们相遇、沟通、凝聚共识，让文化的凝聚力与穿透力，在人们对美好生活更深层的体验中不断浸润。

　　当然，创新态的文旅营销表达，既要有载体，也要有内涵。既要有“生活气、网红味”，也要多一点“尔雅式”的典雅规范、雅正平和、言简义丰、春风拂面。既有耍嗲卖萌的“尔滨”，也有“清新福建”“诗意厦门”“花样漳州”“海丝泉州”等精彩表达。

　　诗经楚辞汉赋、唐诗宋词元曲明清小说等中华瑰宝博大精深，让灿若星河的历史文化与风姿万千的自然景观在福建相遇，借鉴古典诗词的美学观念，营造意境、刻画场景、表达情感，让人与人、人与自然、人与文化相亲相悦。

　　当然，文旅产业的“长红”，关键看“疗效”，说得再好听，关键还是要“苦练内功”，提升文旅产品和服务的品质。日前，福建省文旅厅印发实施《促进2024年一季度文旅经济“开门红”工作措施》，在丰富优质旅游供给、完善综合监管机制、提升公共服务效能等方面为旅游市场发展注入动能。八闽山河风光无限，魅力营销异彩纷呈，让创新“出圈”，以体验留人，行胜于言。