关于省政协十三届四次会议第20262153号提案的答复

　 答复类别：B类

邓金木委员：

《关于进一步提升福建省国际传播能力建设的提案》（20262153号）收悉。现答复如下：

福建作为21世纪海上丝绸之路核心区，地处中国对外开放前沿，地理区位优越、文化遗产丰富、经贸往来活跃。提升福建省国际传播能力，讲好福建故事，不仅是展示中国式现代化福建篇章的内在要求，更是服务国家外交大局、提升中华文化软实力的重要举措。近年来，省文旅厅坚决贯彻落实习近平文化思想和习近平总书记在福建考察时的重要讲话精神，积极推动福建省国际传播能力建设，有效提升“清新福建闽式生活”国际品牌知名度，通过整合文旅外宣力量，“清新福建闽式生活”在国际传播领域已成为福建文旅的“金名片”。主要做法有：

一、用好海内外主流媒体平台和社交平台，让“清新福建闽式生活”广泛“传开来”。福建文旅依托Facebook、YouTube、X、Instagram、TikTok等海外主流社交平台，开设“闽式生活出海记”官方话题，发起互动活动吸引海外网友参与讨论。2025年福建文旅海外社交媒体全平台总计发布贴文9000余篇，曝光量和视频观看量超3亿次，相关报道被驻美国、智利等大使馆以及联合国旅游组织等转发、点赞。2025年12月、2026年2月，“清新福建”文旅宣传视频先后两次登上美国纽约时代广场大屏，海外网民通过英语、西班牙语、日语等不同语言评论“精彩的文化展示！”“把福建加入旅行计划”等。2026年春节期间，由省文旅厅打造的“来清新福建过闽式福年”“闽式福年非遗闹元宵”两大主话题吸引2.5亿次线上围观，成功将“闽式福年”打造成新春文旅现象级爆款。

二、推出系列宣传片、微视频、宣传手册等，让“清新福建闽式生活”充分“动起来”。2025年4月，在一场面向西班牙政府官员及民间友好团体的隆重推介会上，福建文旅宣传片《爱丽丝福建世遗之城奇遇记》正式首播，当日即通过福建省文旅厅抖音号、福建国际传播中心海外矩阵、海博TV等全球同步推送，瞬间引爆全球观众目光，该片于2026年春节期间荣膺“印象中国”2025年度短视频征集展示活动“最佳作品”奖；2026年春节前，省文旅厅携手专业机构打造了“清新福建，闽式生活”全套出海宣传手册和U盘，宣传物料实现覆盖五大洲近20个国家和地区，构建起“重点突出、全域覆盖、走向世界”的海外传播网络；2026年3月，“清新福建”主题人文风光系列微视频——《闽式生活·写在山海里的散文诗》正式上线，为“闽式生活”写下可感、可亲、可栖的诗意注脚。

三、积极进行对外文旅推介活动，让“清新福建闽式生活”灵动“走出去”。2025年10月，由中央广播电视总台与福建省人民政府联合主办的“炫彩中国·清新福建”全球推介会在总台演播大厅举行，推介会现场启动了“清新福建”全球创意推广计划。活动吸引全球媒体聚焦报道，海外传播媒体总浏览量突破1340万次，覆盖全球近90个国家和地区；2026年新春，福建文旅赴泰国、新加坡、吉尔吉斯斯坦、乌兹别克斯坦、匈牙利、捷克、摩尔多瓦等7国，集中参与文化和旅游部“欢乐春节”“你好！中国”文旅推介活动。其中，中国驻新加坡大使曹忠明在Facebook发帖为泉州非遗点赞。泰国、新加坡、捷克、摩尔多瓦的精彩展演获央视报道，成为海外新春文化交流的亮眼一幕。6月，“闽式生活周末戏相逢”“清新福建闽式生活”暨“有福之州遇见首尔”福建文旅系列推介活动在韩国圆满举办。7月，由省农业农村厅、文旅厅、外办共同主办的“多彩闽茶香茗共品”闽茶澳洲行暨“清新福建闽式生活”文旅推介会在澳大利亚成功举办，向澳大利亚社会各界展示八闽文化气韵和风采。

四、着力建强建优文旅传播队伍，让“清新福建闽式生活”真实“看得到”。2025年，先后邀请来自马来西亚、印尼、新加坡、白俄罗斯、澳大利亚等10个国家及台港澳地区的120余名旅行商，美国、新加坡、韩国等国家16名网红大V，意大利、法国、英国、德国、西班牙、瑞士等欧洲国家的21名主流旅游媒体人、网红博主，实地探访世遗风光、闽式生活、福建非遗，以达人视角向全球讲述福建故事，形成“线上认证+内容分享+实地采风”的全链路文旅推广矩阵，让福建文旅魅力触达更多国际受众。2025年12月，省文旅厅召开新闻媒体交流座谈会，人民日报、新华社、福建省广播影视集团等中央级、省级主流媒体相关负责人和记者参加座谈会。会上，参会人员围绕创新文旅宣传工作，服务全省文旅高质量发展进行交流研讨。2026年2月，省文旅厅联合携程、Tripadvisor猫途鹰推出“清新福建”全球文旅推介官认证计划及配套活动，充分激活福建文旅国际传播活力。

下一步，省文旅厅将继续以多元创新的文旅推广举措，深化与海内外平台的合作，不断拓宽福建文旅国际传播渠道，让“清新福建”的品牌声量响彻全球。一是聚焦IP整合。省文旅厅将深入开展“清新福建闽式生活”文旅消费主题年，从供需两端同步发力，使“闽式生活”成为兼具文化质感与消费吸引力的新范式，带动福建文旅产业整体升级，让“闽式生活”真正成为福建高质量发展的亮丽底色。二是深化产传融合。深入推进实施海外侨亲“欢迎回家”计划，继续开展百名国际旅行商福建踩线活动，不断拓展国际客源市场，让更多国际友人走进福建、了解福建、爱上福建，推动福建入境游产业实现更高质量发展。三是提升国际传播质效。继续推进“清新福建”全球文旅推介官认证计划、“小马可波罗”福建文旅推介官全球招募计划、“全球知名艺术家福建创作计划”、欧盟皇家艺术家福建行、福建非遗国际达人传播计划。建强用好福建文旅海外社交媒体全平台（Facebook、Instagram、X、Youtube、Tiktok），持续沉淀优质的福建文旅海外传播内容。

领导署名：肖长培

联系人：熊修宁

联系电话：0591-87620725

福建省文化和旅游厅

2026年7月23日

（此件主动公开）