关于省政协十三届四次会议第20261217号提案的答复

王文胜委员：

《关于推进“福品福递”双百工程建设的提案》（20261217号）收悉。现答复如下：

近年来，我厅积极推动“福品”元素深度融入文旅工作，不断夯实“福品+文旅”融合发展基础。一是深耕产品开发。持续推进“福建礼物”品牌体系建设，常态化挖掘闽北、闽西、闽南等特色在地地标农产品；同步依托全省美食旅游培育工作，推动搭建农产品文旅转化渠道，为“福品福递”优质合作商、特色农品提供线下曝光、体验场景。持续打响“一碗福建”福味来系列宣传IP，配套短视频、直播等线上宣传形式，进一步探索与助农直播联动推广的运营模式。二是优化线路布局。深挖福建文旅资源禀赋，以“闽式生活”为核心，依托各类节庆节点，聚焦山海资源、“福文化”等特色，精心策划“福满山海·世遗探秘”惬意年之旅、观山阅海·壮丽山河之旅、烟火市井：福味拾趣之旅等精品线路，展现“观山阅海品福味”文旅特色，做热文旅市场。三是融入文旅活动。依托各类“清新福建 闽式生活”文旅营销活动拓宽传播场景，推动“福品”出圈。端午期间，在福州中洲岛举办文旅光影之夜活动，现场设置非遗市集，集中展示柘荣剪纸、福州冷凝合香等技艺，开展编五色线、刺五毒等互动，丰富群众非遗体验，以实物载体传递“福品”内涵。

您提出的宝贵意见和建议，对我厅深化农文旅融合、擦亮“清新福建”品牌具有重要借鉴意义。下一步，我厅将积极推进“福品+文旅”融合工作，丰富福建文旅品牌内涵。一方面，拓宽农品、文旅联动路径，鼓励依托景区、乡村文旅点位开辟“福品”专属展示区，依托线上线下文旅流量助推农品展销。另一方面，立足福建文旅资源，依托新媒体矩阵和文旅特色活动加大“福品”宣传，持续策划“观山阅海品福味”相关线路，串联文旅新产品、新场景、新业态，助力将文旅“流量”转换为消费增量。

领导署名：肖长培

联 系 人：林大铭

联系电话：059187673678

福建省文化和旅游厅      

2026年7月23日       

（此件主动公开）