关于省政协十三届三次会议20252167号提案的答复

黄丹青委员：

《关于近年福建持续打造“福文化”品牌，深化产业链体系建设及品牌运营模式打造的提案》（20252167号）收悉，现答复如下：

近年来，我厅充分发挥文旅渠道和优势，坚持以文塑旅、以旅彰文，着力打响“福文化”品牌。一是扎实开展宣传工作。着眼提升“福文化”国际影响力，紧抓全省文旅经济发展大会、春节元宵等重要时间节点，精心组织策划，指导全省媒体矩阵联动，发挥人民日报、新华社、央视和福建日报、省广电、华人头条、福建国传等新闻媒体作用，利用好微信、微博、抖音、Facebook、Instagram、TikTok等海内外社交平台，加大对“福文化”宣传力度，讲好“福文化”故事，吸引海内外游客来福建旅游。在我厅牵头主办和联合各地市共同举办的文旅营销活动中，突出规范使用“福文化”和福建文旅品牌标识，并作为宣传口号进行推广；将“福文化”和福建文旅品牌标识用于旅游集散中心、旅游体验店等旅游企业和服务场所，让游客感知福建特色文化标识独特魅力。二是创意策划营销推广。策划制作《福“新”高照》《你会怎样打开福建》《一碗福建福味来》等主题宣传视频，联动引爆八闽文化热潮；每周推出“日丽福建·周末趣游”系列，让文旅宣传更接地气，吸引全年龄段观众。开展“清新福建”福建文旅脱口秀共创活动和“闽山闽水物华新”福建游记征文大赛等，进一步创新文旅营销模式，拓展“福文化”宣传渠道，讲好福建文旅故事。推出“发现福建宝藏小城”专题，联动文旅达人挖掘小众目的地，营造更有烟火味的福建。推出“巳巳如意·享福气”春节10大精品旅游线路等50条精品旅游线路，进一步串联全省优质文旅资源，提升“福文化”知名度和影响力，助力打响福建文旅品牌。三是创新举办主题活动。今年以来，利用春节、元旦、五一、端午等假期，联动九市一区文化和旅游部门共同举办6000余场主题特色活动，举办2025年福建省“一路山海一路歌”文旅促消费主题年暨泉州市第七届闽南美好生活嘉年华启动仪式、2025年（福建）全球旅行者大会、“5·19中国旅游日”福建分会场主题活动等，指导地市文旅部门举办“莆阳爽夏·厢约山海”2025年莆田市夏季文旅活动、2025厦门文旅推介会等，通过重点展示宣传“福文化”内容，进一步提升“福文化”知名度和影响力，激活文旅发展新动力。此外，在我厅和各地市文旅系统出访文旅推介或参加国际旅游博览会等“走出去”和邀请外国国家代表来闽考察等“请进来”方面，以开展文旅推介、文化交流、文艺表演等形式，设立“福茶”、“福果”等“福文化”相关体验点，让更多外国游客了解“福文化”。

下一步，我们将积极拓展“福文化”宣传推介渠道，建立覆盖广播、电视、平面、户外、新媒体等全方位的覆盖传播格局，利用央视、新华社、福建日报等权威媒体，以及头条、抖音、快手、微信、b站等新媒体平台，邀请“网红”“大V”“达人”等来闽，多角度、趣味性地讲好“福文化”故事，提升“福文化”知名度和影响力。

领导署名：肖长培

联 系 人：王  啸

联系电话：0591-83508931

                        福建省文化和旅游厅

2025年7月14日

（此件主动公开）