关于省政协十三届三次会议20252145号提案的答复

张匡成委员：

《关于加大文旅品牌宣传，打造我省特色文旅IP的提案》（20252145号）收悉，现答复如下：

去年10月，习近平总书记在福建考察时，深刻指出“福建文化底蕴深厚，地域文化特色鲜明”，要求我们“在提升文化影响力、展示福建新形象上久久为功”“推进文化和旅游深度融合发展，把文化旅游业培育成为支柱产业”。我厅深入学习贯彻习近平总书记来福建考察时的重要讲话精神，大力发展“文”来提升“旅”的品质，发展“旅”来增加“文”的知音，实施品牌塑造工程，全面提升“来福建看什么”的辨识度，推动建设更高水平文化强省、做大做强做优文旅经济，取得新成效。2024年全省共接待旅游总人数6.5亿人次、游客旅游总花费8350亿元，均创历史新高，展现出蓬勃生机和巨大潜力。

一是福建特色文化标识更加鲜明。创新海洋文化传承发展机制，推出海洋文化宣传标识和口号，举办海洋文化嘉年华、开海文化季、海峡两岸海洋文化周、“万千气象看福建·唱响海上牧歌”网络主题活动、“海洋文化公开课”全网传播活动等，擦亮海洋文旅IP。建设福文化研究院和福文化创新应用研究中心，推出龙年生肖IP、主题海报及数字化产品，深化“福”文化宣传推广，利用春节推出近千场“非遗贺新春”活动，助推福州、泉州、漳州等地上榜旅游热搜城市。

二是“文创福建”系列产品出新出彩。强化创意设计赋能，组织开展“文创福建”主题征集活动，引导文化企业深入挖掘八闽文化资源，推出“闽韵国潮”精品文创。举办海峡两岸(厦门)文博会、海丝(泉州)数字文创周等活动，将福建IP创新融入到游戏、影视及网络视听等产品中，丰富文旅消费业态和场景。今年我省春节档票房3.13亿，比增28.81%，增速高于全国平均水平。电影还带火了拍摄地、取景地和故事发生地的文旅市场。

三是数字文化特色应用场景创新迭代。加快推进光影技术、虚拟现实、元宇宙等数字技术应用，打造闽台缘博物馆馆藏文物数字化保护项目、海丝数字文化版权平台等创新场景，发展《印象妈祖》沉浸式体验剧等新业态。春节期间，在福州举办“数智迎春奇妙游”，各地市也推出XR沉浸式展等科技体验，吸引超百万人次参与。文化新业态企业营业收入实现较快增长，福建广电网络集团、宝宝巴士公司等2家企业荣获“全国成长性文化企业30强”。

四是文旅宣传工作创意出圈。策划推出《福“新”高照》《你会怎样打开福建》《人走茶不凉》《观山阅海1号风景》《一碗福建福味来》《爱丽丝福建世遗之城奇遇记》等文旅视觉创意宣传片，制作5集美食纪录片《武夷五宴》等，联动引爆八闽文化热潮。聚焦福建省文旅经济发展大会等重点活动，组织推出专栏、消息、侧记、深度报道、宣传片、短视频、网络直播等各类宣传项目，通过全媒体传播手段强化宣传声量，突出打造福建文旅品牌。4月6日至11日，省委书记周祖翼带领福建代表团出访期间，聚焦“四海传福”主题，推出专题报道、图文、短视频等超50条，获驻外大使馆、海外驻华大使等互动20次，全网总传播量超1000万次，海外传播量超500万次，进一步提升福建文旅品牌国际知名度和影响力。

此外，近年来持续推动与联合国旅游组织战略合作，委托编制《福建作为世界知名旅游目的地的目标、愿景和行动规划》，全方位提升福建文旅国际化发展水平，致力于打造“常来常往，常来常想，常来常新”的世界知名旅游目的地。同时，充分发挥Facebook（脸书）、X（原Twitter）、Youtube（优兔）、Tiktok、Instagram等福建海外新媒体平台优势，实现境外宣传效能的稳步提升。

下一步，我们将认真贯彻落实省委省政府关于“推进文化和旅游深度融合发展，把文化旅游业培育成为支柱产业”的部署要求，进一步发挥文化产业在提升文化生产效能、引领文化创新创造等方面的牵引作用，推动文旅品牌建设、持续打造特色IP。

一是推动优秀传统文化传承创新发展。坚持激发文化创新创造活力，系统化推进闽都文化、闽南文化、客家文化和朱子文化、妈祖文化、海丝文化等创造性转化、创新性发展，持续构建福建文化标识体系。着力突出原创，实施新时代“闽派”文艺精品工程，推动“闽派”戏剧等特色文艺蓬勃发展。引导文化企业创新完善产业生态，支持省属院团等建立福建剧院联盟，并组织开展文艺精品全省巡演，扩大优质文旅产品供给，打造“福建演艺”等一批有全国性影响的“闽派”文化品牌，让更多优质文化资源直达基层。

二是打造“文创福建”品牌，发展新型文化消费模式、丰富文旅消费业态和场景。增强创意、创新、创造赋能，实施“文创福建”行动，组织文博单位、文化企业、高等院校等深挖八闽文化“富矿”，增强传统文化的时尚设计、现代表达，开发推出一批具有福建辨识度的文创IP、闽韵国潮精品。推动文化产业与乡村振兴、城市更新等有机融合，支持各地举办文创市集、文化展览等活动，打造一批富有文化内涵和品质的旅游休闲城市和街区。

三是系统推进文旅深度融合发展，着力构建全媒体传播体系。创新文化经济政策，加强跨区域、跨类型资源整合，深化文旅与农业、工业、体育、影视等跨界“联姻”，不断优化文旅发展生态。加大人工智能、大数据等新技术在文旅领域的创新应用，支持文旅企业与电商平台、金融机构、交通网络等深化合作，完善“吃住行游购娱”全产业链条。联动新媒体、0TA平台等开展立体式宣传，争取和头部平台合作推出“大视听+”出圈产品，放大“跟着电影/动画片/微短剧/赛事去旅行”等品牌溢出效应，促进平台共建、品牌共塑、产业共兴，持续“引客入闽”。紧扣各地举办的特色文旅活动、假期文旅市场，及时推出相关宣传报道，宣介福建促进文旅消费举措和特色文旅资源，持续掀起福建文旅宣传热潮。创新实施“小马可·波罗”福建文旅推介官全球招募与宣传计划、“清新福建”全球文旅推介官认证计划等对外宣传推广项目，挖掘福建特色文化元素，持续擦亮福建文旅品牌，进一步提升福建文旅国际知名度与美誉度。

领导署名：肖长培

联 系 人：王  啸

联系电话：0591-83508931

                           福建省文化和旅游厅

                       2025年7月14日

（此件主动公开）