关于省政协十三届三次会议20251290号提案的答复

省民盟：

《关于加快塑造我省“清新福建，韵味福茶”特色文旅IP，打造世界知名旅游目的地的提案》（20251290号）由我单位会同省农业农村厅办理。现将有关情况汇总答复如下：

福建省是我国茶叶重要产区之一，茶叶是福建重要的优势特色产业、民生产业，也是福建重要的文化旅游资源，是福建一张靓丽名片。近年来，我省积极推动茶产业向一二三产业融合发展，促进茶旅深度融合。 

一、在赋力“清新”强支撑方面。一是积极打造“福茶”公共品牌，打造省级绿色优质农产品区域公用品牌“福农优品”，授权一批茶企使用“福农优品”品牌标识，在央视一套播出“福山福水，福农优品”主题宣传片，“福茶”作为“福农优品”的重要组成部分，品牌影响力持续增强。推动安溪铁观音、福鼎白茶、正山小种等茶叶品牌入选农业农村部农业品牌精品培育计划。组织茶叶企业参加中国国际茶叶博览会、中国（福州）茶叶交易会、中国国际农产品交易会等展会活动，持续打响“福茶”区域公用品牌。二是依托抖音、微博、微信等新媒体资源“两微一抖”自媒体平台，加强对福建茶文化资源宣传推广力度。推出“万古福茶山水韵”茶文化专题宣传，策划推出宣传片《人走茶不凉》等系列视频以及创意内容，推动茶旅融合；下一步，省文旅厅将进一步发挥媒体宣传优势，借助我厅官方媒体矩阵以及抖音、小红书、快手等新媒体平台，继续加大对茶文化的宣传力度，持续做好“福茶”品牌宣传推广工作，提升“清新福建”品牌知名度与影响力。三是完善基础设施建设，大力推进高标准农田建设，支持各地新建和改造提升高标准农田，并将机耕道作为重要建设内容，项目区道路通达度达到90%以上，各地农田通行等生产条件得到持续完善。下一步，省农业农村厅积极配合交通运输部门做好乡村公路建设和改造工作，为发展茶旅提供交通便利。四是加强茶文旅项目建设。 在 2024年、2025年全省文旅经济发展大会上，先后引进福州世界茶港城、南平政和白茶博物苑建设项目等8个茶旅融合项目，其中世界茶港城、福州日春茶文化主题酒店、甘一露茶产研旅融合项目、福州仓山世界茶文化交流港项目已落地开工，泰宁县左如玉茶旅融合项目已竣工投产。 2024年全省重点推进建设项目中，包括安溪溪禾山铁观音文化园等5个茶旅融合项目，总投资19.6亿元。2025年全省重点推进建设项目中，包括福州五里亭茶叶交易集散中心等11个茶旅融合项目，总投资39.28亿元。          

二、在深耕“茶旅”显特色方面。一是推出“万古福茶山水韵”10大精品旅游线路，串联茶文化资源。指导南平市深入挖掘武夷山茶文化故事、采茶民俗活动等特色文化，串联周边旅游景区、演艺项目、文创产品、特色美食，策划推出福建·武夷山春季“喊山采茶”民俗体验之旅，并入选2024年一季度“乡村四时好风光”全国乡村旅游精品线路。二是指导南平市文旅局与中国国家旅游杂志加强沟通合作，并在《中国国家旅游·万里茶道专辑》中展现南平地区与万里茶道有关的旅游线路、旅游产品、文化遗产及茶人风采，进一步展示我省茶文化独特魅力和深厚文化底蕴，扩大我省茶文化品牌影响力。三是培育创建漳州市天福茶观光工厂、南平市中华茗园等一批福建省观光工厂，鼓励和支持我省茶类观光工厂有效整合茶文化资源，积极研发文创产品，讲好茶文化故事，拓展文旅消费场景，打造差异化、特色化、品质化的茶旅体验，满足游客多层次、多元化需求。四是依托现代农业产业园、优势特色产业集群、产业强镇等项目，支持茶庄园等茶叶三产融合发展项目，建设集生产、加工、营销、品牌、文化、旅游等为一体的现代茶业新业态。制定发布了《茶庄园建设指南》和《茶庄园建设评价》省级地方标准，通过支持茶庄园建设，推动建设一批主题突出、特色鲜明、设施完善的茶旅融合发展示范项目。目前，全省已建设各类茶庄园70多个，成为三产融合和“三茶”统筹发展的重要载体。下一步，我们将继续加大扶持力度，加快推进我省茶庄园等特色茶旅项目，拓展茶业发展新业态、新模式。 

三、在着力“生态”彰优势方面。一是推广生态茶园，构建复合生态茶园系统，强化茶园科学管理，倡导茶树健身栽培，综合采取种树、留草、间作、套种、疏水、筑路、培土等措施，保持茶园水土，增加茶园生物多样性，改善茶园生态；建立茶叶绿色防控示范区，集成安全有效、便捷易行、实用经济的病虫害绿色防控技术模式，构建现代茶叶产业绿色发展体系；通过印发技术资料、科技下乡活动及举办培训班、现场会等，并充分利用广播电视、农业信息网、微信公众号、自媒体等平台，大力宣传生态茶园高产优质典型，让建设生态茶园的理念深入人心。二是打造绿色产品，督促绿色、有机、地标获证企业100%纳入省级以上农产品质量安全追溯平台，全面推行绿色食品年检信息化全省试点工作，高质量发展绿色优质茶产品。严把茶叶源头质量安全关，开展茶叶监督抽查，全省近4700家茶叶生产主体纳入承诺达标合格证与一品一码追溯管理，累计赋码出证超15万批次，推动茶叶产品来源可查、去向可追、责任可究。下一步，省农业农村厅将坚持绿色发展方向，指导茶叶生产管理者不断提高生态茶园建设水平，逐步提升生态茶园占比；通过加密茶叶质量安全监测、加强茶叶追溯管理、加大茶叶标准制修订等措施，持续加强对茶叶的质量安全管理，为生产绿色健康茶产品提供保障。 

四、在统筹“三茶”塑IP方面。一是推进“三茶”统筹发展，印发《关于统筹做好“茶文化、茶产业、茶科技”这篇大文章推动茶产业高质量发展的若干意见》文件，明确支持茶产业三产深度融合，推广茶园生态游、茶乡体验游、茶事研学游，促进茶叶与旅游、休闲、康养融合。二是茶香两岸共续“茶缘”，持续办好海峡论坛活动，邀请两岸茶企茶农参加论坛活动，促进闽台茶叶合作项目对接。创新举办“茶和天下・茗香两岸”2024 闽台青年茶文化研学体验营，以茶为媒促进情感融合。支持办好海峡两岸茶业博览会，吸引台湾茶业社团组织参会交流，依托海峡两岸新型农民交流培训基地，组织闽台茶企从业人员开展闽台茶业培训。三是以茶为媒走向国际，2023年以来，赴马来西亚、菲律宾和美国等地举办“茶和天下”·雅集、“清新福建下午茶”等交流活动，通过文化交流、茶艺体验等，提升福茶文化国际影响力。持续开展“闽茶海丝行”活动，自2016年开始先后赴14个国家和香港特别行政区开展“闽茶海丝行”活动，组织茶叶企业参加国际展会、开展茶叶专场推介、进行茶文化宣传等，有效展示福建茶叶品种多、品质好、品牌强的良好形象，去年支持250多家企业参加巴黎国际食品展等10多个国际展会，闽茶国际品牌影响力和市场占有率不断提升。下一步，文旅、农业农村两厅将持续推进“三茶”统筹发展，推动茶旅融合高质量发展；继续支持海峡两岸茶业博览会等闽台茶文化交流活动，创新活动内容、丰富内涵，深化两岸茶文旅融合，促进两岸茶业互融互通，推动产业共赢；持续开展“闽茶海丝行”经贸文化交流活动，提升国际传播实效，优化海外推广渠道，讲好福茶故事。

领导署名：林守钦

联 系 人：何友文

联系电话：0591-87118145

福建省文化和旅游厅

2025年7月10日

（此件主动公开）