关于省政协十三届二次会议20241341号提案的答复

邱允滔委员：

《关于推动“福品”市场高质量发展的提案》（20241341号）收悉。现答复如下：

近年来，我厅持续打响“福”文化品牌，推动“福”文化创造性转化和创新性发展，深入挖掘“福”文化独特价值，配合相关部门培育“福品”品牌，让“福”文化品牌和“清新福建”旅游品牌相互赋能，促进全省文旅市场消费。

一是策划系列文旅活动。延续“福味”主线，每年组织指导全省各地举办1000余场丰富多彩的文化和旅游主题活动。联合省委网信办、三明市政府在沙县举办2022年“中国旅游日”福建分会场主题活动暨“沙县小吃·福味”启动仪式，推动“福”文化植入全国沙县小吃连锁店，将沙县小吃店打造成为弘扬“福”文化的重要支点。在2023年首届福博会期间创新推出“福潮市集”，促进“福品”“福文化”走出福建。与省委宣传部联合主办《福如东海——福文化主题展览》，通过打造寻福、送福、造福、享福四大主题展区，生动展示八闽大地异彩纷呈的福文化遗产。在省委宣传部指导下，与省委网信办、省文联、福州市人民政府联合主办首届福建“福”文化嘉年华，让广大市民游客共品文化大餐，传达出“新时代 享福气”的主旨。此外，以省政府名义与文化和旅游部在福州市共同主办“茶和天下 共享非遗”主题活动、举办“韵彩山河 福游八闽——福建国画作品展”、“福往福来海上游”首航、“茶和天下 共享非遗”之“福茶香飘”主题活动、“玉兔呈祥 福满乾坤”主题非遗宣传展示系列活动、“福人百工——非遗主题摄影展”等多场活动，加深公众对“福”文化及“福品”的体验和理解。

二是创新宣传营销方式。以“福味”为脉，策划《来福建 享福味》文旅创意广告片，通过全媒体平台进行推广，传播受众超2.57亿人次，入选文化和旅游部、国家广电总局举办的第二届全国公益旅游广告，位居一类第一位，并荣获2022南方周末年度视频营销案例奖、2023年中国智媒营销大会·金理奖年度智媒爆款营销案例奖和年度智媒营销大奖。“来福建，享福味，好吃好玩还不贵”成为热词，进一步推动“福”文化深入人心。此外，在福州长乐机场、厦门高崎机场同步启动“清新福建”“福”文化等品牌宣传工作，充分利用线上线下两个平台，借助新闻媒体、互联网平台等媒介，统筹官方网站和微信、微博、抖音、快手等新媒体矩阵，加大“福”文化及“福品”宣传推广力度。

三是培育“福品”产品开发。联合省商务厅、供销合作社下发《关于组织报送旅游后备箱工程产品名单的通知》，将“福”文化产品列入旅游后备箱工程产品名单，并作为福建代表性旅游商品对外推广、展示、销售，推动形成一县一特色的旅游后备箱经济发展格局，助力乡村振兴和区域协调发展。立足市场需求，推动各地开发主题文创产品、特色非遗产品、工业旅游纪念品等旅游商品。举办福建文创市集、“非遗购物节”等活动以及“福虎迎春”非遗精品展。积极推动“一县一桌菜”，结合各地历史故事、特色产业、民俗活动，打造我省旅游美食品牌，促进美食与旅游融合发展。聚焦“福茶、福瓷、福章”，开展“福品”推广活动，协助福茶网选品销售，组织开展“清新福建 精彩四季”2023年福建省文化和旅游消费年行动。

领导署名：肖长培    

联 系 人：郭淑贞

联系电话：0591-87118128

福建省文化和旅游厅

2024年7月11日

（此件主动公开）