关于省政协十三届二次会议20241270号提案的答复

孙蓬明委员：

《关于做好福建省新时代特色“福”文化旅游的提案》（20241270号）收悉。现答复如下：

一、有关工作情况

一是持续打响“福”文化品牌。围绕“福”文化主题，现已举办两届福建“福”文化嘉年华活动，旨在展示“福”文化创新成果，推进“福”文化落地，打响“福”文化品牌，推动全社会参与“福”文化、乐享“福”文化，促进“福”文化创造性转化、创新性发展。通过进一步整合省市县的资源，设计策划一系列文旅营销活动，举办春夏季文旅推广活动及指导九市一区举办特色主题活动等，制作推出旅游、文物、非遗、文创等创意视频，策划线上话题和线下打卡活动，推动形成“处处皆是景”的“福”文化活动格局。在福州长乐机场、厦门高崎机场同步启动“海丝起点 清新福建”、“福”文化等品牌宣传工作，宣传“福”文化元素。省市文旅系统积极借助新闻媒体、互联网平台等媒介，统筹官方网站和微信、微博、抖音、快手等新媒体矩阵，大力开展“福”文化相关宣传。

二是推动“福”文化创新发展。不断增强“福”文化“烟火气”，2022年，以“福味”为脉，以“沙县小吃”为元素，策划《来福建 享福味》文旅创意广告片，一夜“出圈”，火爆全网，“来福建，享福味，好吃好玩还不贵”成为年度热词；2023年，再次推出《来福建 好舒服》文旅创意宣传短视频，以清新、烟火气、慢、舒服为关键词，通过俏皮可爱的画风，将“福”文化以更加轻松幽默的方式传递给观众，侧重观众的情绪表达，贴合观众的内心世界，一经发布便登上热搜，进一步推动“福”文化深入人心。推动各地重点旅游景区开展“福”文化进景区活动，将“福”文化标识和春节主题海报用于旅游集散中心、旅游体验店等旅游企业和服务场所宣传推广，营造有“福”的景区氛围，让游客感知“福”文化独特魅力。指导各地开发“福”文化主题产品、创意产品、特色纪念品等旅游商品，丰富福建文化和旅游产品市场，促进文旅消费。

三是推出“福”文化多彩线路。福建山海交融、人文荟萃，我厅将“福”文化的内涵融入精品旅游线路，让广大游客在游览山水的同时感受福建文化的魅力。春季推出“来福建 寻春趣”春季10大精品旅游线路，包括：品茗赏花之旅、游春祈福之旅、赏春沐汤之旅、滨海拾春之旅、烂漫寻花之旅、寻绘春色之旅、赏春寻味之旅、乐享春色之旅、簪花观美之旅、世遗养心之旅，奏响福建文旅四季华章的春之序曲。夏季推出七条夏季精品旅游线路：追光逐影之旅、海丝风情之旅、秘境探险之旅、茶乡避暑之旅、夜游观光之旅、寻古觅迹之旅、文化漫游之旅，同时联合百度推出福建文旅十大夏季清凉地：福州鼓岭、南平武夷山、南靖云水谣、莆田九鲤湖、泉州清源山、平潭、漳州东山岛、福鼎牛郎岗、霞浦四礵列岛、厦门植物园，展现福建夏季山与海的乐趣。

四是对外推介“福”文化。主动服务国家外交大局，统筹抓好“福”文化对外交流：在马尔代夫、西班牙、葡萄牙、美国、法国等国成功举办“海丝起点 清新福建”文化和旅游推介会，圆满完成中国驻美国使馆举办开放日暨福建省推介活动、福建省与宾夕法尼亚州结好15周年文艺演出、中国驻纽约总领馆“走近中国——感悟中文精髓 体验非遗魅力”主题开放日活动、“千瓣的花朵——福州古厝走出的文化遗产守护者林徽因”美国主题展，“中国—东盟人文交流年”开幕式福建非遗展演、大型交响音画、外宾参访文博设施、旅行商摊位及2024“鼓岭缘”中美青年交流周文艺演出、非遗展演等外事任务，组织参加米兰国际旅游展览会、第十二届澳门国际旅游（产业）博览会、第38届香港国际旅游展、第十九届海峡旅博会开展旅游营销，与澳门文化局共同举办“海丝起点 清新福建——非物质文化遗产展演”活动，组织“同沐中华风·共创人生梦”2024年闽台青年创业就业系列活动，高规格举办对外文旅交流推介活动加大“福”文化宣传推广力度，扩大“福”文化品牌影响力和知名度。实施“文化丝路”计划，让“福”文化走向世界。

二、下一步工作计划

一是进一步加强“福”文化宣传。建立健全宣传推广渠道，建立广播、电视、平面、户外、新媒体等相呼应的覆盖传播格局，利用央视等权威媒体及今日头条、抖音、快手、微信、B站等新媒体平台塑造“福”文化品牌，依托博物馆、图书馆、文化馆（站）等文化服务场馆组织开展“福”文化主题讲座、展览等活动，共同说好“福”文化故事。强化“福”文化研究阐释和宣传推介，从各类福建历史文化标识入手，进行相关元素的挖掘和整理，打造一批富有地域性、原创性的“福”文化精品，生动形象、鲜活立体地传播“福”文化，推动“福”文化IP转化，支持“福”文化相关产品的开发与推广，持续营造传承弘扬“福”文化的浓厚氛围。

二是进一步策划“福”文化精品线路。积极整合福建文旅优质资源，不断提升旅游服务品质，加强线路宣传推广，持续打造更具烟火气的旅游精品线路。将“福”文化融入秋冬季的旅游精品线路推广中，拟于秋季推出“食秋知味·世遗寻迹”文化探秘之旅、“食秋知味·乡约自然”人文风情之旅、“食秋知味·观海听潮”寻鲜海味之旅等；拟于冬季推出“食在八闽·享冬福宴”乡聚冬食之旅、“食在八闽·山珍海味”非遗寻福之旅、“食在八闽·冬日烟火”泡汤养生之旅等。

三是进一步提升“福”文化品牌国际美誉度。持续办好海上丝绸之路国际文化旅游节、世界妈祖文化论坛等海丝主题大型活动。策划开展中美鼓岭缘青年论坛、南音非遗交流等重点交流项目，组团参加中国国际旅游交易博览会、中国东盟博览会旅游展、台北夏季旅展等重要展会，在日本、埃及等国文旅推介活动中宣传推广“福文化”品牌。主动与海丝沿线国家的文化艺术机构、旅行商、行业协会开展对话交流、项目对接和旅游考察踩线活动，吸引国际业界人士参与我省文旅产业建设，持续提升“福”文化品牌形象。在对外合作交流活动中，打造境外媒体宣传矩阵，在巩固新华网、闽声杂志、华人头条APP等国内主流媒体主阵地的基础上，提升委托新华网运营的脸书、推特、优兔等境外社交媒体账号传播力，创新“福”文化宣传形式，拓展“福”文化推广渠道，丰富宣传推广内容，扩大福建文旅的知名度和影响力。

领导署名：吴新斌

联 系 人：林大铭

联系电话：059187673678

福建省文化和旅游厅       

2024年7月10日        

（此件主动公开）