关于省政协十三届二次会议20241361号提案的答复

省台盟：

《关于淄博哈尔滨爆火“出圈”对我省文旅发展启示的提案》（20241361号）收悉，现答复如下：

前期，全省文旅系统坚持以文塑旅、以旅彰文，聚焦打造世界知名旅游目的地、打响“海丝起点 清新福建”品牌，统筹抓好文旅深度融合发展。一是积极策划文旅营销热点。《“四时福建”——“气候+旅游”文旅融合营销项目》成功入选2024年文旅部宣传推广十佳案例，《福建“市长带你游”大型全媒体系列宣传活动》获评优秀案例；宣传推介泉州“簪花围”，全网流量超80亿次，让蟳浦村火爆网络；组织媒体宣传平潭蓝眼泪，2023年全网累计曝光量超21亿次。2024年全省文旅大会期间，主流媒体刊发文旅新闻报道1291篇（不含网络转载），各类大会视频及话题触达人群 4亿人次，营造全民参与、全民乐享的文化和旅游氛围；策划马尔代夫文旅交流活动宣传，让“来福建 去马代”成为新闻媒体报道的热词，央视《新闻联播》《朝闻天下》、新华社等媒体纷纷聚焦福州至马尔代夫直飞航线首航仪式，马尔代夫国家电视台也报道了此次交流活动，新媒体端全网传播覆盖超1.4亿人次。今年3月和4月，两次举办2024年中央驻闽主要媒体文旅宣传沙龙活动，希望中央驻闽新闻单位紧扣福建文旅的中心工作推出更多文旅新闻精品，打造宣传爆点，为福建打造世界知名旅游目的地作出更大贡献。二是加快培育文旅新质生产力。2023年，组织实施“清新福建 精彩四季”2023年文化和旅游消费年行动，联合相关部门推出《2023年促进消费提质升级若干措施》《2023年扩消费八大行动》等，印发《关于促进文化和旅游消费的措施》，持续释放文旅市场消费新动能。2024年，联合相关部门出台《金融支持福建文旅经济高质量发展的实施意见》，拓展金融与文旅融合发展新模式。指导、推荐福州市烟台山景区等4家单位入选国家级夜间文化和旅游消费集聚区，并分别给予100万元奖励。三是持续加大非遗宣传力度。开展“清新福建 共享非遗”等系列主题活动，“清新福建 共享非遗嗨一夏”入选2023中国旅游产业影响力“非遗与旅游融合特色活动10大典型案例”。借力央媒，在央视黄金档播出《非遗里的中国（福建篇）》，收视率破“1”。组织非遗代表性项目和传承人参加央视总台《非遗里的中国年》《非遗里的中国·年度盛典》《新春非遗之夜》拍摄，提高福建非遗影响力和美誉度。组织优秀非遗项目及传承人参加全国非遗曲艺周、中国原生民歌节、中国成都国际非遗节、中国国际旅游交易会等一系列重大文旅活动，发挥非遗助力文旅经济高质量发展的积极作用。四是不断提升文旅公共服务效能。定期举办福建音乐舞蹈节（三年一届），鼓励引导各地创演有筋骨有道德有温度的群众文艺精品，为群星奖储备高质量作品。常态举办“华东六省一市小戏小品”比赛遴选活动、“读中华经典 颂时代华章”诵读比赛等深受群众喜爱的文化活动，打造推广“百姓大舞台”“春燕行动——福建乡村音乐会”等文化惠民演出活动品牌，全省现建有“百姓大舞台”约500个、乡村戏曲小戏台约5300个，结合社会力量定期定点开展优质的文化惠民演出近2000场次。从2021年开始，省级每年安排经费支持各地建设公共文化新空间，支持各地建成莆阳书房、冠豸书屋等700多家公共文化新型空间。晋江市的24小时城市书房：打造“不打烊”的市民公共文化空间案例入选中宣部、发改委、文旅部发布的基层公共文化服务高质量发展典型案例；在2023年全国乡村公共文化空间设计展示活动中，我省3个项目入选最美乡村公共文化空间（创新案例类）TOP30，1个项目入选网络人气项目TOP10，1个项目入选最佳设计/运营机构TOP10。

下一步，我厅将重点做好三项工作：一是发挥省市合力创新做好宣传工作。围绕实施“一市一品、一品一策、一策一业、一业一龙头”工程，创新宣传推广机制，整合省市县三级文旅营销资源和力量，持续打响“海丝起点 清新福建”文旅总体品牌形象。指导地市县围绕文旅宣传口号，开发“海丝起点 清新福建”二级品牌、三级品牌，进一步丰富“海丝起点 清新福建”品牌内涵。用好主流媒体，继续办好中央媒体沙龙交流等活动，充分发挥央视、新华社、人民日报等权威央媒扩大宣传阵地，借助福建日报社集团、福建广播影视集团平台资源，发挥海博TV、新福建、学习强国、东南网、智慧海都等传播优势，鲜活地讲好福建故事。用好新媒体平台，发挥抖音、快手、B站、小红书等新媒体合力，进一步强化与小小推荐官、福建文旅网络营销师等本土达人的合作对接，通过内容共创、创意破圈活动、亿级传播流量等线上话题和线下打卡活动，种草全国网民到福建来感受文化，乐享旅游。二是持续扩大推动文化和旅游消费。以全省文旅经济发展大会召开为契机，指导国家文化和旅游消费试点城市、国家级夜间文化和旅游消费集聚区拓展文旅新场景，并围绕暑期、国庆、元旦、春节等重要节点，策划开展内容丰富、形式多样的文旅活动。组织开展特色文旅活动。落实《福建省2024消费促进年十大行动方案》，深化商旅文体健等跨界融合发展。全面组织开展文化和旅游消费促进活动、“百城百区”文化和旅游消费行动计划、“文旅联万家·福气通八闽”主题年等活动，持续激发文旅消费潜力。三是着力加强文旅公共服务建设。持续举办福建省街头文化艺术展演、“阅向未来”青少年演讲比赛、“读中华经典颂时代华章”诵读比赛活动，提升品牌影响力；着眼弘扬优秀传统文化，促进乡风文明，省市县联动，鼓励指导各地发掘在地不同季节的特色习俗与传统，整合“四季村晚”、春燕行动--福建乡村音乐会等活动，培塑一批有一定影响力的区域性群众文化活动品牌，让群众享节庆、赏“村晚”、看美景、赶大集。继续支持建设一批示范性旅游厕所、旅游服务中心，鼓励各地在武夷山、泰宁丹霞、福建土楼、鼓浪屿、泉州古城5个世界遗产地文旅集聚区，红色文化、绿色休闲、蓝色海丝3条旅游带，沿长征国家文化公园福建段、沿福建滨海风景道、沿武夷山国家森林步道等“7沿”周边建设自驾车旅居车c级营地。此外，我厅将借鉴学习兄弟省份文旅发展的成功经验，进一步做好非遗宣传传播工作，促进文旅经济高质量发展。

领导署名：吴新斌

联 系 人：王  啸

联系电话：0591-83508931

                           福建省文化和旅游厅

                       2024年7月10日

（此件主动公开）