當代年輕人，願為“情緒”付費

　　12月23日，淘寶正式公佈了2024年度十大商品榜單，醜魚拖鞋、太空船票、一級能效空調、無邊抱枕、穀子、蕉綠綠植、“不要臉”防曬服、打工人立牌、數字卡券、黑神話悟空概念商品等入選。

　　根據當年的淘寶平臺熱搜指數、熱銷趨勢公佈入圍名單，綜合網友投票、專家評審等多輪程式後方才出爐的這份榜單，多年來已成為透視消費趨勢、濃縮社會熱點、見證年輕人情緒表達和社會記憶的窗口。

　　而透過今年榜單，我們看到的是一種值得關注的消費特點：消費者願意為態度表達而付費，並積極避免精神上的無謂消耗。

　　“按甲方爸爸的來”“我在公司很想家”“此地不宜久劉同學”……打工人立牌以幽默的文案展現了職場人的自嘲，稱得上“又喪又努力”的代表商品，一年間成交同比增長87%；“醜魚拖鞋”在奧運冠軍全紅嬋的影響下，熱度值環比增長了驚人的1396%；“穀子”即英文“Goods（商品）”的諧音，包括了漫畫、動畫、遊戲、偶像、特攝等版權作品衍生出的周邊産品，平臺數據顯示，2024年“穀子”相關商品成交量同比增長近5倍，“穀子經濟”迎來全面爆發。

　　行業專家認為，這些入圍商品承載的不僅是消費行為，更是一種文化符號。這些商品以其趣味性和創意性，精準捕捉了年輕人的情緒需求，進而成為他們情緒表達、排解壓力的具體載體。購買商品、表達自我、釋放情緒、尋找同溫層，是他們的消費邏輯。淘寶2023年度十大入選商品中的“愛因斯坦的腦子”，也是因其獨特的情緒價值和傳播屬性，受到大批消費者追捧。

　　可以買貴的，但絕對不能買貴了。崇尚“該省省該花花”的這屆年輕人，成功讓“線上囤券，線下體驗”成為今年一大消費新趨勢。今年天貓“雙11”期間，淘寶上的各種優惠券熱銷，其中航旅出行相關産品成交額同比增長超100%，家政服務、外賣券等到家業務産品成交額同比增長超700%。購買優惠券的消費者中，超過一半是“00後”。

　　儘管嘴上喊著“躺平”，但透過這些年度商品，我們仍然看到了當代年輕人在快節奏生活中追求鬆弛與幽默的努力，集中展現了當代年輕人敢於尋求自我療愈、追求個性化表達的積極心態。

　　這種現象的背後，更是年輕一代價值觀的變化。他們不會過分在意外界的眼光和評價，反而勇於亮出獨立自主、不拘一格的生活態度。這也説明社會文化正向著更加多元包容的方向發展。（鄭璜）